由于线上线下的推广力度非常大,使得《那些年我们一起追过的女孩》在短时间内吸引了大量的关注,李牧决定在电影上映之前的前两天,也就是十二月五日,先在燕京市内提前上映三十场试映,而试映将全部安排在自己的院线进行。
李牧的牧野院线在全北京一共有14家大小不等的影院,全部以“牧野国际影城”命名,拥有65个放映厅以及12590个座位,算是拿下了燕京院线的三分之一。
这一次,李牧将三十场试映放在其中的五家较大的影院进行,这五家影院同步放映,从上午十点钟开始,一共放映六场。
这三十场试映的影票是全免费的,但不通过任何线下渠道赠票,线上也只通过牧影票务系统在淘宝网以及yy同步发放,至于领取规则非常简单,yy和淘宝用户将提前收到赠票提醒,只要用户点击关注这部电影的影讯,那么就有机会得到试映场的观影票。
十二月三日上午十点,yy和淘宝网同步弹出推送,公布了将在两个平台发布《那些年我们一起追过的女孩》试映门票的预告,由于试映全部在燕京,所以试映门票的预告也只发给了在燕京i登陆的用户。
目前,yy在燕京的注册用户有五百万左右,淘宝有三百万左右,这其中重合的比例很高,基本上90以上的淘宝用户都是yy用户,在这种情况下,只针对燕京用户的推送也覆盖了至少五百万人,所以在燕京本地的投放效果还是非常强的。
上午十点发出弹窗,到了下午三点,五个小时的时间,就已经有超过百万人在《那些年我们一起追过的女孩》影讯页面点亮了“我想看”的标志,按照牧野印象的规定,燕京用户只要点亮这个标志,就自然具备了参与影票抽奖的机会。
十二月四日上午十点,yy和淘宝两个平台加起来,点量“我想看”标志的用户,一共有170万人。
与此同时,两个平台利用计算机随即抽取的逻辑,选出了六千张试映影票的最终归属,当归属结果揭晓的那一刻,牧影票务系统也正式出现在了公众的视野当中。
yy以及淘宝向各自平台抽取出的中奖用户发放了一个特殊的兑奖方式。
官方解释的原文模板是:“亲爱的用户,恭喜您获得《那些年我们一起追过的女孩》试映场观影票一张,您的影票信息为:燕京牧业国际影城(xx店)12月5日下午x:00场次xx排xx号,影票兑换码为:xxxxxxxx,请提前到影院通过自助取票机兑换纸质电影票!”
这一下,不仅仅是幸运观众好奇,还有那些一直关注牧野映象的业内人士也都好奇不已。
牧野映象自从入行就一直备受影视圈关注,这主要的原因还是因为大家都知道,牧野映象是李牧的公司,而李牧是一个做什么成什么的牛人,所以大家才会密切关注牧野映象,关注它签了哪些演员和导演,以及它投资了哪些电影,更重要的,还是它有哪些革新的产品。
所以这个自助取票机一下子就成了整个影视圈研究的对象。
兑奖采用兑换码,这个办法倒是可以理解,毕竟双方需要有一个统一的凭证,这样才能够把票给到用户手里,但是,大家都是用人工完成的,为什么牧野映象用的是什么“自助取票机”?