双枪将指出，冰川果园广告走的是亲密路线，所以天艺策划拍摄的果粒橙广告，仅在逼格方面完胜冰川果园。但是果粒橙广告的逼格也不高，跟德芙橱窗篇广告比起来，双方差着五条果粒橙广告。

从关联性relevance来讲，天艺策划的广告片，更多的是突出苏有朋。试图以苏有朋的明星效应带动消费者，而忽视了广告内容和产品的密切联系，更不如冰川果园广告内容和消费者之间的联系紧密。

原创性origality方面，天艺策划的创意很花哨，看似能够吸引消费者，但却不如冰川果园的创意清晰简单，并具有极强的可延展性。

而震撼力iact……不是说广告越热闹就越震撼。冰川果园的广告看似平淡，但是父子俩拿着冰川果园扭屁股，以及“冰川果园喝前摇一摇”的广告词，带给消费者震撼程度更高！

洋洋洒洒上千字，极其专业的术语中参杂许多插科打诨，严肃不失趣味，即便是外行人也乐得看下去，不会因为生涩难解的广告术语失去阅读兴趣。

专业性论述完毕，双枪将话锋一转，话题又扯回逼格方面。

他直言，广告的逼格高低其实并不重要，重要的是广告播出后，是否有助于促进产品销售，提高企业知名度，实现企业利润。

冰川果园……

杜火炬忽然想到前几天和朋友聚会，朋友八岁的小儿子拿着el果汁用力摇晃。吸引自家小公主有样学样，两个小家伙边摇边喊“冰川果园，喝前摇一摇”……

文章末尾，双枪将爆出猛料。

果粒橙广告拍摄过程极为粗糙，曾经将德芙女孩刘涛拍的面目全非，全然没有德芙广告中的清纯精致，乍一看简直是两个人。

刘涛经纪人据理力争，要求天艺策划重拍，天艺策划傲慢拒绝，双方一度闹得不可开交。幸亏苏有朋出面，看过拍摄镜头后主持公道，天艺策划这才不得不答应重拍，事态得以平息。

看到这里，杜火炬再不迟疑，截取画面，保存贴子。

他相信，很多广告公司都会这么做。

这是猛料。

不论真假都够天艺策划喝一壶。